2023 - 2024
In the Market Arena / Dans l’Arène du Marché

Dans l’Arène du Marché : l’entrepreneur surhumain comme modèle de société sur Internet

Souvent perçus comme les “mauvais joueurs” du système, pauvres, chômeurs et précaires semblent constamment relégués à l’arrière-plan d’un récit dominant qui, lui, met en scène les vainqueurs, les “bons joueurs”, ceux qui semblent réussir dans l’arène du marché : les entrepreneurs. Érigés en exemples de mérite, de travail et de réussite, ces figures sont célébrées, autant par les médias que par les sphères politiques, comme des modèles à suivre, des “créateurs visionnaires”, voire des “génies” des temps modernes.

Quels sont alors les ressorts de ces récits ? Comment se construisent-ils, se mythifient-ils, et que disent-ils de notre manière de penser la société ? Portés par des icônes comme Steve Jobs, Elon Musk ou Mark Zuckerberg, ces discours trouvent aujourd’hui de nouveaux relais sur Internet, incarnés par une génération de “nouveaux entrepreneurs” — de Yomi Denzel à Oussama Ammar, en passant par Antoine Blanco.

Ce mémoire s’intéresse ainsi à la spécificité de ces narrations numériques, entre héroïsation high-tech et storytelling libertarien, entre surhumanité rêvée et banalité affichée. Face à cette glorification de l’individu tout-puissant, émergent pourtant des contre-discours issus des cultures numériques : parodies, détournements, critiques pédagogiques… autant de stratégies qui viennent fissurer l’apparente évidence du mythe entrepreneurial.

In the Market Arena : The Superhuman Entrepreneur as a Societal Model

Often perceived as the system’s “bad players,” the poor, the unemployed, and the precarious seem constantly relegated to the margins of a dominant narrative — one that stages its victors, its “good players,” those who appear to succeed in the arena of the market: entrepreneurs. Held up as paragons of merit, hard work, and success, these figures are celebrated by both media and political spheres as role models, “visionary creators,” even as “geniuses” of the modern age.

What, then, are the mechanics of these narratives? How are they constructed, how do they become mythologized, and what do they reveal about the way we imagine society? Carried by icons such as Steve Jobs, Elon Musk, or Mark Zuckerberg, these discourses now find new amplifiers on the internet, embodied by a generation of “new entrepreneurs” — from Yomi Denzel to Oussama Ammar, and Antoine Blanco.

This thesis thus explores the specificity of these digital narratives — suspended between high-tech heroization and libertarian storytelling, between fantasized superhumanity and claimed ordinariness. Yet, in response to this glorification of the omnipotent individual, a range of counter-discourses is emerging from digital cultures: parodies, détournements, pedagogical critiques… all of which seek to crack the apparent self-evidence of the entrepreneurial myth.

Florian Montus

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